مدیریت و بازاریابی (درعصر آشوب‌و تلاطم‌ بازارها)

توضیح مختصر

فیلیپ کاتلر و جان کازلیون از استراتژیست های برجسته، در این کتاب موضوع بسیار پیچیده ای را ارائه کرده اند که این دوره دشوار یک استثنا نیست، بلکه چهره ای جدید از شرایط عادی است. در حقیقت رکود اقتصادی بخشی از عصر جدید با نوسانات مداوم تلاطم است که در آن بروز سریع فرصتها و تهدیدها در سطح جهان احساس میشود و در حال حاضر ،به صورت تغییرناپذیری با جهانی شدن و فناوری نیز پیوند خورده است. این دنیایی است که در آن شرکتهایی که آماده نباشند از بین میروند، اما شرکتهای قوی که این توانایی را دارند که تهدیدات بالقوه را پیش‌بینی و به آن به اثربخشی پاسخ دهند، پاداش میگیرند. این کتاب مملو از مثالهای روشن از شرکتهای انعطاف پذیری است که به شکل موفقیت آمیزی از میان تلاطم عبور کردند و همچنین مثالهای دردناکی از تعداد زیادی از شرکتهایی است که چون برای آشوبی که رویاروی آنها قرار داشت آماده نبودند، یا ورشکست شدند یا به زودی ورشکست خواهند شد. این کتاب نه تنها به شرکتها بینشی عمیق و راهبردهای عملی ارائه می‌دهد تا از رکود اقتصادی جاری نجات یابند، بلکه به آنها کمک میکند تا به رغم رکوردها و رونق هایی که در پیش روی آنها قرار دارد ،رشد و توسعه یابند. این کتاب راهنمایی ضروری ، به موقع، عملی و گریزناپذیر برای رهبران کسب و کار است که تلاش میکنند تا با گذر از طوفانهای اقتصاد امروز زنده بمانند و در تلاطم های اجتناب ناپذیر فردا رشد یابند.

فهرست